美妆品牌欧诗漫开端在抖音推行其中心产品“珍白因”护肤套装和“安心小白管”次抛精华。

　　《快消品》了解到，欧诗漫在抖音开设了多个旗舰店授权账号和店肆授权号，这些账号的产品列表和视频内容中，最常呈现的便是这两个系列的产品。欧诗漫表明，挑选在抖音押注这一些产品，是因为它们具有“打破立异”，并已成为“嵌入群众认知的主力单品”。2025年上半年，欧诗漫方案推出“安心小白管”次抛精华2.0系列，以及主打修护淡纹抗老的“小金管”2.0，逐渐构建次抛精华的大单品矩阵。

　　欧诗漫比较其他主打性价比的美妆品牌，其差异化定位在于以珍珠为中心的美白理念。2024年，欧诗漫活跃进行年青化营销，尽力改动其途径品牌形象。欧诗漫从单一明星代言转向多元化营销，签约了多位明星，包含朱珠、任嘉伦、徐海乔和黄俊捷，作为品牌代言人和“星推官”。经过多维度的运营出售的战略，欧诗漫完成了线上线下的全面掩盖，年均增加保持在30%左右，GMV打破40亿元。但是，GMV未计算退货。

　　数据显现，2024年欧诗漫在天猫途径的年出售额打破8亿元，并在抖音途径上弥补了2023年的下滑，出售额挨近14亿元。虽然出售额和销量双增，产品均价会下降，这与竞赛加重有关。欧诗漫总经理沈逸在2024年度会议上表明，2025年将聚集出售、途径、产品和安排战略，强化CS途径优势，完成线下途径的转型开展。

　　欧诗漫还入驻三福、KKV、调色师等新式零售调集店，并经过快闪活动推行品牌科技点。以“珍白因Pro”为创意，欧诗漫推出“珍白因”卡通IP形象，与年青顾客互动。虽然欧诗漫全力开展线下途径，线上营销推进的品牌年青化转型仍是要点。2022年，创始人沈志荣参与《一切女生的 offer》，欧诗漫开端打造“珍珠爷爷”IP，将品牌宣扬从单一美白成效转向人文故事。